Aumentan en 76 por ciento ventas de publicidad móvil

El gasto en publicidad móvil en EEUU aumentó en un 76 por ciento hasta los $12.5 mil millones el año pasado, superando a los anuncios de display para convertirse en el segundo mayor formato de anuncio en línea, según un informe del Interactive Advertising Bureau (IAB) y PwC, la firma de servicios profesionales. 

El gasto en la plataforma móvil ahora representa una cuarta parte de los ingresos totales por anuncios en el Internet, una cifra mayor que el 17 por ciento en el año 2013 y más de la cuota del 16 por ciento lograda por los anuncios en pancartas. El gasto en publicidad en línea en general aumentó un 16 por ciento hasta la cifra récord de $49.5 mil millones en 2014, y redujo la brecha con la televisión. 

"Los anunciantes reconocen claramente que los consumidores están llevando vidas móviles ante todo y están invirtiendo en publicidad en este sentido", dijo Randall Rothenberg, presidente del IAB. 

La mayor parte de los presupuestos de los anunciantes estadounidenses siguen siendo destinados a la televisión, pero los anuncios de Internet están cerrando la brecha. Los ingresos combinados por anuncios en TV abierta y por cable se situaron en los $65.7 mil millones en 2014, por debajo de los $74.5 mil millones en 2013. 

"Los medios digitales han llegado a ser tan grandes que si se desea transferir recursos desde algún otro medio, se debe considerar la televisión", dijo Vincent Létang, director de pronósticos mundiales en Magna Global de Interpublic.  VER MAS AQUI>>